Una de las técnicas de marketing más interesante para las empresas que quieren alcanzar una gran audiencia pero sobre todo dar una importancia a una marca es la publicidad en la televisión. La publicidad en televisión es un medio eficaz para promocionar una marca o una empresa y llegar a un nivel grande de audiencia, y consiste en un anuncio publicitario cuyo objetivo es captar la atención del usuario. La televisión a día de hoy sigue siendo uno de los medios más eficaces para la promoción,

El anuncio o spot suele tener una duración de 20 segundos y busca la atención de los usuarios mediante el impacto visual. El mostrar los anuncios y la franja horaria dependerá del presupuesto de la empresa.

 El resultado de este anuncio suele ser frecuentemente un mayor prestigio y reconocimiento de la marca o empresa. Las ventajas de los anuncios en televisión son:

• Los anunciantes llegan a las familias y personas que ven la televisión, de manera que llegan a más audiencia
• Es un medio de un alto impacto visual, en que se ofrece sonido, movimimiento y visibilidad
• Ofrece una mayor imagen de la empresa o marca o le ofrecen reconocimiento
• Crea una imagen del producto (generalmente una marca que no se anuncia en televisión no es considerada marca)
• Los anuncios de televisión comunican lo que la empresa quiere que comunique
• Los anuncios en televisión llegan a una gran cantidad de audiencia
• Acceso a programas “Prime Time”
• Alta segmentación de la audiencia basada en estilo de vida

Los resultados del Censo Población y Vivienda en México 2020, realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), nos revelan una gran perspectiva sobre la disponibilidad y acceso a las tecnologías de la información y a los servicios de telecomunicaciones en las viviendas de todo el país.

La continua evolución y desarrollo de dispositivos, así como una mayor oferta de plataformas de Servicios de Video Bajo Suscripción (SVOD) como Netflix, Disney+, Prime Video, HBO, etc., han generado fuertes presiones competitivas sobre el segmento de Televisión abierta y TV de Paga.

Al tercer trimestre de 2020, existen 10.6 millones de suscripciones a plataformas de SVOD. Además, el principal dispositivo de acceso a estas plataformas por parte del usuario es a través del smartphone (95%) seguido de la

Sin embargo, el Censo 2020 del INEGI, revela que la televisión abierta, así como la TV de Paga siguen mantenido su relevancia en la vida diaria de las personas en el país, pues entre 2010 y 2020 la disponibilidad de televisión en las viviendas cayó solo 1.5 puntos porcentuales al pasar de 92.6% a 91.1%. En cuanto a los servicios de Televisión de Paga, el 43.3% de las viviendas disponen de este servicio.

Adicionalmente, los resultados del censo revelan que la gran mayoría de las viviendas (68.7%) que cuentan con el servicio de TV de paga no cuentan con servicios de SVOD, suscripción de películas, música o videos de paga por internet. Mientras que solo el 13.6% de las viviendas cuenta con ambos servicios, es decir, han adoptado una complementariedad entre estos servicios. Solamente el 5.3% de las viviendas han encontrado en el streaming el sustituto perfecto para acceder a una mayor diversidad y oferta de contenidos locales e internacionales disponibles en estas plataformas.

El rezago socioeconómico de grandes regiones del país es causa evidente de la brecha digital existente entre estados, respecto al acceso a servicios de internet o banda. Por lo que, la Televisión abierta y la de Paga continúan siendo el medio de entretenimiento más accesible para los mexicanos en comparación con los servicios OTT, pues resulta mucho más costoso el contar con la suscripción a la plataforma, el servicio de internet y disponer de un dispositivo compatible con la reproducción de servicios de streaming que contratar directamente el servicio de Televisión de Paga con algún proveedor.